Antes de poner en producción por primera vez, se debe configurar una variable de ambiente llamada SECRET_TOKEN (ENV['SECRET_TOKEN'). Para eso primero se debe generar un nuevo secret key y setearlo en el ambiente de producción. En este caso, se deberían ejecutar los siguientes pasos:
$ rake secret
# => APARECERA_UNA_SERIE_DE_LETRAS_Y_NUMEROS_ESTE_ES_EL_NUEVO_SECRET_KEY
$ heroku config:set SECRET_TOKEN=COPIAR_AQUI_EL_SECRET_KEY