Case buscando explorar as habilidades de análise de dados focado na dinâmica do mercado imobiliário.
Nos últimos anos, o NonoAndar tem se firmado como a maior plataforma de moradia do Brasil, atuando nos setores de aluguel e de compra e venda. Para possibilitar este crescimento, foram adotadas diferentes estratégias, desde a expansão das operações em novas cidades, passando pelo estabelecimento de parcerias com imobiliárias, até a definição de ações de marketing específicas para cada contexto.
- Identificar os locais em que as campanhas foram efetivas e, para aqueles em que não tivemos um resultado bom, quais podem ter sido as causas da baixa performance;
- Sugestões para que as novas campanhas sejam mais efetivas;
- Quais dados seriam relevantes para complementar a sua análise, mas não estão disponíveis? Quais análises você faria com esses dados?
- Como ficou a nossa conversão do funil durante a campanha?
- Canal de Media/Investimento:
- Qual o mix de investimento gerou o melhor retorno?
- Como foi frequência de investimento por canal?
- Cidade:
- Como foi a distribuição de investimento por cidade?
- Qual teve a maior geração de leads?
- Qual teve a melhor performance?
- Analisando leads e investimento por canal
- Onde temos melhor oportundade de expansão?
- Como devemos direcionar as próximas campanhas?
Os dados recebidos para esse estudo e as intruções se encontram na pasta in, caso você tennha interesse em realizar esse estudo. Os arquivos com os meus resultados se encontram na pasta raiz, para a consulta.
Aprofudando um pouco na estrutura, podemos ver algumas separações:
- Dimensões (Dims)
- Dim Cidade
- Dim Tempo
- Dim Dia
- Tabelas Principais
- media_plan
- leads
- operation_areas
- Medidas
Acesse aqui o Dashboard.
- Excel
- Power BI
- Power Point
- Think-cell lincense 60 trial
- São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre: as melhores semanas de desempenho das campanhas se iniciou com o final de semana com um veículo de mídia específico e sendo reforçado ao longo da semana com um mix de 3 tipos de veículos simultâneos. O pico de leads acontecia no dia com maior investimento da semana, geralmente terça ou quarta.
- Belo Horizonte, Goiânia e Campinas: problemas com a consistência do investimento, tendo dias específicos de alto investimento e outros sem a recorrência. Ainda sendo necessário entender os melhores dias de comunicação e meio de publicidade.
- Curitiba Brasília e Florianópolis: problemas com o final de semana diversificando os meios de publicidades e algumas semanas utilizando apenas um meio de comunicação, o que prejudicou as campanhas.
- Para reduzir a taxa média de perda de leads de 18%, precisamos expandir a operação para os bairros de São Paulo, Goiânia e Belo Horizonte.
- As cidades de São Paulo, Goiânia e Belo Horizonte apresentam maior oportunidade expansão da operação nos bairros, em valores absolutos.
- Devemos iniciar novas campanhas com um meio de comunicação específico no final da semana e aumentar a visibilidade com mix de veículos nos dias seguintes, aumentando o investimento.
Material de consulta Apresentação Executiva Final.